企业形象策划书_企业形象策划书怎么写

1.求解公关策划书该怎么写?最好能给个例子（推荐个网站也行）

2.文案策划的职业特性

3.企业公关策划书范文

4.营销策划书范文参考

5.树立良好的企业形象对企业有哪些重要意义

6.广告传媒公司经营范围

品牌全案是什么？都包括哪些内容呢？

01什么才是有效的品牌全案?

有效的全案，既是战略纲领，又是策略说明书。对内能够为品牌提供清晰的运作逻辑，全面、有序地指导品牌运营;对外能够发出同一个声音、建设同一个形象、保持同一个节奏。最终，极大提升品牌的运作效率和成功率，实现用户与资本市场的双重价值。

02品牌全案应包括哪些内容?

品牌全案策划是指从整体视角，帮助明确品牌的战略方向、战略任务与战术落地策略。具体来说，包括品牌战略设计、品牌定位策略、心智建设策略与整合运营推广四大部分。

03有效的品牌全案应该包括。

(一)品牌战略设计；(二)品牌定位策略；(三)品牌心智策略；(四)品牌运营策略。四个内容相互协同，从品牌的顶层战略设计，贯穿至品牌的日常运营，从战略到战术，从策略到落地执行。

04品牌全案应与企业战略协同。

除了品牌之外，企业往往离不开产品和资本，企业战略应是产品-品牌-资本一体的行动方案，最终都服务于用户价值的实现。有效的品牌全案需要结合产品特点和定位，以及结合企业在市场想实现的目标，才能有的放矢。

求解公关策划书该怎么写?最好能给个例子（推荐个网站也行）

营销方案包括哪些内容

　营销方案包括哪些内容，在职场中其实很多方面的事情大家都不会直接的表达出来，而有时候我们可以通过一些工作过程中的一些细节就可以发现很多不同的问题，以下营销方案包括哪些内容。

营销方案包括哪些内容1

　营销策划方案的主要内容比较广泛，不仅仅有西方营销学科的理论体系，也有必学的广告学以及消费心理学，还有市场学以及传播学。营销策划方案的主要内容有哪些？具体涉及到的内容又包括市场调研、商业模式、品牌定位以及品牌视觉设计，还有公共活动和传播活动等各个方面的细节内容。

　营销策划方案是有不同的各个部分去组成的，主要内容如下：

　一、这是十分重要的`基础部分，主要包括了方案的前沿论述以及STWO分析、调研小节等。

　二、这一部分是决定着整个策划案是否成功的主要因素，主要涉及到了品牌规划；品牌定位，另外还有品牌写真以及品牌诉求方面的内容。

　三、这一部分的内容也十分重要，主要包括了品牌形象设计、品牌VI设计以及品牌包装设计等多个方面的知识点。

　四、这一部分也是策划案的根本所在，主要包括了品牌推广、线上推广以及线上推广方面的内容。

　五、有必要对于产生的费用进行预估。

　营销策划方案的主要内容是十分细致和繁琐的，每一个想要做策划案的人，都必须要提前将这些内容给弄清楚。

　 营销推广方案包括哪些内容

　 1、分析营销机会

　在营销推广方案当中，对营销机会进行分析是一个关键环节，主要是管理营销当中的信息，并且衡量市场的主要需求。分析营销策划当中的主要宏观因素，包括技术，环境，自然环境，社会环境等等，需要对消费者市场以及购买行为进行分析，需要对团购市场以及购买行为进行分析。

　比如了解团购市场过程中，有哪些人参与了解市场，对团购市场以及消费市场进行对比等等。

　 2、开发营销战略

　在营销推广当中，最具有技术含量的环节就是开发，营销战略也是关键的一个环节。不仅有对新产品开发的挑战，同时也要对外部的环境进行分析。

　组织安排，架构设计等都是需要注意的方面。需要对新产品进行管理，了解新产品的开发过程过程当中包括商业分析，包括市场测试等等。同时还有市场挑战者战略，需要先确定好竞争对手以及战略目标，然后选择战略。

　 3、营销方案

　营销推广方案当中，有哪些主要的营销方案呢？比较耳熟能详的有对产品线的管理，对产品的品牌和包装的管理。

　同时对产品线进行分析，了解产品线的长度，了解产品线的特色。需要制定合理的价格，需要选择定价目标，需要确定自己的需求，并且需要对成本进行估算。同时还需要对竞争者进行分析，分析竞争者的成本，分析竞争者的价格，选择定价的方法，最终确定产品的价格，完成一个完整的营销方案。以上就是一整个营销推广当中所包括的内容，任何一个环节都决定了最终营销方案的顺利。

营销方案包括哪些内容2

　一、整体分析：市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析

　二、本产品（公司）SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁

　三、整个环境PEST分析：政策、经济、社会、技术

　四、营销战略规划：市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计

　五、营销战术规划：产品策略、产品定位与细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间。

　六、促销思路概要及促销与推广细案：上市渠道促销、上市终端消费者促销、上市终端推广、媒介促销安排、后期促销跟进。

　 编制原则

　 1、逻辑思维

　策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。

　 2、简洁朴实

　要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析，提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。

　 3、可操作

　编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。

　 4、创意新颖

　要求策划的“点子”（创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。

营销方案包括哪些内容3

　一般的营销策划方案大约包括以下几个内容：

　 一、整体分析：

　市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析

　 二、本产品（公司）SWOT分析：

　优势、劣势、机会、威胁

　 三、营销战略规划：

　市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计。

　 四、营销战术规划：

　产品策略、产品定位与细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间。

　 五、促销思路概要及促销与推广细案：

　上市渠道促销、上市终端消费者促销、上市终端推广、媒介促销安排、后期促销跟进。

　上面可以说是一个大纲，主要内容一目了然，可以供写方案的人参考学习。

文案策划的职业特性

公关策划(PublicRelationPlanning)即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。

公共关系策划的程序

1、分析公共关系现状。应做好以下三项工作：

审核已收集的公关资料，分析公关现状;

明确公共关系存在的主要问题及原因;

了解企业形象的选择和规划。

2、确定公共关系目标。公关目标分成以下几类：

全新塑造目标;

形象矫正目标;

形象优化目标;

问题解决与危机公关。

3、选择和分析目标公众。

4、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题：做些什么?怎么做?谁来做?什么时候做?

第一个问题提出了明确公关活动项目的要求;第二个提出了明确活动策略的要求;第三个提出了明确活动主体的要求;第四个提出了明确活动时机的要求。尤其要注意：公关时机选择;重视细节;策动传播;选好公关模式等。5种模式：宣传性公共关系、交际性公共关系、服务性公共关系、社会性公共关系、征询性公共关系。

5、编制公关预算。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材费;二是活动费用，招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。

范本：

公关策划书——梦园宾馆开业庆典公关策划方案活动背景梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。活动总主题1、梦园——您梦想的家园！2、给您回家的感觉——梦园宾馆3、你我共建美好家园4、您的家园由我们来建设活动目标通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。活动程序活动方案5、前期指6、示牌宣传（设置指7、示牌）：（1）设置地点：以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上（2）设置形式：重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目（5）设计要求：要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体（6）时间要求：于开张前10天设好（7）目的：提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；2、开业公关活动策划方案（1）主题：梦园宾馆为您过生日！（2）活动时间：开业当天。（3）活动地点：梦园宾馆。（4）活动概况：给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。（5）活动细则、注意事项：1）刊登活动广告：A、时间：开业前10天B、媒介：《四平日报》、《新文化报》C、版面：1/4版D、文案内容：标题：梦园宾馆为您过生日！正文第一段：梦园宾馆介绍文第二段：为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。名条件：凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加名登记日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点

名额限制：限30名，先到先得，额满即止；报名地点：梦园宾馆一楼大厅办事处报名须知：凭人、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。其余说明：进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。2）先报名预定房间报名时间：广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。报名须知：凭当天报纸广告、持本人（或户口本，以防有），亲临梦园宾馆预先订房登记。报名的其他条件：凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。菜谱限制：在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。菜的数量：限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。酒水限制：在限定的一类或几类酒水单中选择。吃不完的处理：要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。名人数超过30人，则用先来先得的方式，直至满额为止。为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。注意在广告中注明：活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。3）开张当天：A）拍照留念：所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念（如该照片需在某范围内，如梦园宾馆使用，则应与其签定肖像权使用协议）B）举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式（即抽即知），抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日（应选择星期天）来梦园宾馆参加评菜价的活动。4）软性文章：为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。3、开业后系列公关活动（一）——主题：梦园宾馆请您定菜价！（1）活动日期：开业后10天左右的某一个星期天（2）活动时间：上午8：00——10：00（3）活动地点：梦园宾馆（4）活动概况：聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价（5）活动公证：开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。（6）定价员选择：选择方式一：开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；选择方式二：开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾（在来宾愿意、有空的前提下），担任定价员。（7）活动预告：开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告（8）参加定菜价人员的报酬：每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资（9）需要确定菜价的菜名：由梦园宾馆选择。（10）确定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程（11）公证：事先，将活动与公证处联络，取得其支持。公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌（12）事后宣传：活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。4、开业后系列公关活动（二）——主题：梦园宾馆请您评大厨！（1）活动开始日期：评菜价活动后的第二天开始（2）评选方法：定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分（先做好打分登记表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。（3）活动宣传：大堂及，要打出相关的宣传口号横幅（4）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告，同时将梦园宾馆服务员工作标准列出来。5、开业后系列公关活动（三）——主题：梦园宾馆请您评服务！（1）活动开始日期：评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。（2）评选方法：1）每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按梦园宾馆服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。2）注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致（3）赠给评分客户一件精美礼品（4）活动宣传：大堂及，要打出相关的宣传口号横幅（5）评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告。6、开业后系列公关活动（四）——主题：指定绿色菜地活动（1）活动方式：开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片。（2）合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。六、经费预算（单位：万元）项目指示牌宣传开业公关开业后公关其他费用合计（一）（二）（三）（四）费用XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX七、效果预测1、通过前期指示牌宣传，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。

2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。4、通过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。5、通过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。

企业公关策划书范文

文案策划的职业特性

工作内容

文案策划是大家最常见的职业。通俗来讲，这是一个“笔杆子”活。在广告公司，文案策划其实可以分为“文案+策划”两个岗位。

一个优秀的文案策划需要具备好的营销理念、创意性、组织能力和策划能力等。

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。

包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。策划是立足现实，以创意取胜的科学程序。

通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。

是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。

写作要求

1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；

2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；

3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；

4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；

主要特点

第一、策划的本质是一种思维智慧的结晶；

第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了；

第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性；

第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险；

第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。

薪资待遇

1、平均年薪:全国文案策划岗位的薪资，平均每年大约在133,659。

2、年收入区间分布: 10万以下占比42%;10一20万占比43%: 20万以上占比15%。

3、不同工龄的年薪分布: 1年以内￥81,933;1-3年￥108,150;3-5年￥139,373;5-10年￥150,798;10年以上￥168.073。

4、对文案策划需求最多的地区为广州、北京、上海。

5、薪资最高的文案策划，最高频出现的技能要求为文案策划、新媒体策划、品牌策划。

6、对文案策划需求最多的行业为广告/公关/会展、互联网、房地产开发经营。

职业能力

1.具备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力。

2.具备网络媒体和自媒体文字编辑能力。

3.具备较强的语言表达和人际沟通能力，能有效地开展各类项目的推介。

4.掌握文化产品营销的策划流程和技巧，具备制定各类项目营销推广方案并组织实施的能力。

营销策划书范文参考

公关 策划书 是实现组织公共关系目标的重要手段,是把公共关系的理想状态变为具体的现实运作过程的基础和前提。本文是我整理的企业公关策划书 范文 ，欢迎参阅。

企业公关策划书范文1

　项目背景

　饭店建于1954年9月。前身是北京展览馆招待所，1955年更名为西苑大旅社，1980年改造后改为公司、商社等常驻房，正式更为现名。1993年开始合资经营，聘请英资国泰国际酒店管理集团参与饭店经营管理工作。五星级商务饭店，拥有一座主楼与9栋4层小楼，有不同类型的客房705间(套)。餐饮设施有8家餐厅和2间酒廊，不仅提供淮扬、清真、小吃等风味菜肴，还有韩式料理、日本料理、西式大餐供宾客享用。位于大堂的商务中心提供专业的秘书服务，包括文字处理、打字、租用电脑、传真、复印、翻译、装订以及出租打字机服务，还提供internet上网服务。 项目调查

　自身优势：地理位置优越，位于中关村科技园区内，是京西金融、商业和交通中心，与国家计委、财政部、建设部等主要部委，以及中国五矿集团、金融街、北京展览馆和首都体育馆相毗邻。距著名的北京动物园、紫竹院公园仅1公里，步行便可到达。

　曾经在北京外事接待饭店中占重要地位，如果说西苑饭店是北京?年纪?最大的饭店，这话应不过分，因为它至今已有60多年的历史了。西苑饭店原名?西苑大旅社?主营新疆风味的菜肴。上世纪80年代，一号主楼重新扩建形成今日最豪华的饭店，在饭店的顶端的旋转餐厅，是北京第一家饭店的旋转餐厅，

　至今也气势恢弘，景致高雅。

　存在的问题：最主要的就是设备陈旧，尤以客房最甚。酒店整体给人老旧的感觉。其次是酒店正式员工平均年龄偏大，亟需注入新鲜血液。由于酒店设施方面的落后，酒店房价在北京五星级酒店中属于低水平，影响酒店的经济效益。

　北京作为首都，商务酒店自然是星罗棋布，随处可见，各档次的饭店也为数甚多，要想在如此多的竞争对手中显出自身的吸引力，就必须在充分发挥现有自身优势的基础上，克服缺点，整合各方面，使饭店跟上时代的步伐，从而创造更好的效益。

　公关目标

　提升饭店形象

　提高饭店的在消费者心目中的知名度，进而获得更多消费者的认同 传播策略

　(一)密切联系目标公众，创造良好的人际传播 渠道 ，让公众很好的了解到饭店信息

　(二)通过各种媒介的传播作用，宣传酒店新形象

　(三)通过良好服务传递口碑，在宣传中获得发展

　项目实施

　(一)发挥自身优势

　自身地理位置优越，交通便利，作为国企，有一些稳定的公务客源。

　(二)强化自身品质，提升饭店形象

　把老旧的客房、康乐设施等重新整修装饰，旧貌换新颜。使饭店老旧形象从根本上得到改变。

　(三)利用各种途径，宣传全新的品牌形象

　宣传活动先从内部做起，强化企业形象，有针对性地选择公众媒体宣传企业形象。

　首先，可以把这一改变过程用的形式记录下来，传到饭店上，使公众得以了解饭店最新状况。也可联系北京电视台，作为老酒店蜕变的实例，在电视台播出。在各大饭店预订代理网站，也应在本饭店介绍中充分体现。

　其次，每年文博会举办时期，北京市要员都会入住酒店，在酒店形象改造后，抓住这一契机，与人员协商，联系北京电视台对北京要员进行一次访，访内容就是了解他们在入住开会期间对于饭店的新形象，新的服务的感受，通过电视台对节目的播出，让更多的消费者了解到新的西苑，吸引更多客源。

　再次，举办魅力管理人员以及魅力服务人员大赛，大赛可以包括形象展示， 才艺展示 ，管理及服务知识技能问答。利用报刊、电视、互联网等多种媒介对大赛进行宣传，并邀请一些社会名流以及普通市民来免费参观，使公众了解西苑人的魅力。在大赛同时可以举办摄影活动，好的作品给予奖励。

　具体活动宣传

　1.提前10天在酒店门前的LED灯上显示本酒店将在某月某日举行员工技能大赛。

　2.在北京电视台进行播报，在移动电视进行 广告 ，并在北京市日报宣传。

　3.在社区宣传栏以及交通站牌粘贴宣传单。

　4.编辑短信，将此活动告知酒店的VIP及金卡客户。

　5.在酒店的网站上进行宣传。活动流程

　1.由酒店员工自愿报名参与本次大赛。

　2. 活动时由员工上交主题为?酒店是我家?的摄影作品。对宴会厅进行摄 影展布置，搭建舞台，调配灯光、音响等设施，准备好大赛相关事宜，提前联系相关专业评委。

　3.评比时除了专业评委评分，所有来宾都可作为大众评委投票。

　大赛结束后，邀请活动嘉宾参观摄影展，参观饭店新的设施设备，并利用抽奖方式，选出两名嘉宾可以免费在饭店入住一晚。

　(四)通过良好服务传递口碑，在宣传中获得发展。强化总体服务水平，提高饭店的在公众中的知名度

　招聘高素质年轻的服务及管理人员，为企业注入新的活力。用心服务，为酒 店注入亲和力。

　为客人提供符合其所需的、个性化、人情化的服务;组织专人调查研究顾客心理与需求，进而制定出相应的服务 措施 。

　根据大多数客人的年龄、层次、工作方式等方面的变化和需要，提供无线上网、手提电脑以及商务咨询等系列服务，方便了客人所需。

　项目评估

　(一)创商务酒店，实现品牌更新，成功地将酒店新的品牌形象推向市场， 实现了品牌更新，得到目标公众群的认同和支持。

　(二)在短期内迅速提高了酒店知名度，酒店形象的全新蜕变，得到同行和社会各界的关注和呼应。

　(三)有效地拓展了酒店的市场，赢得了良好的经济效益。极大促进酒店的进一步发展，在市场竞争中占得先机。

　(四)营造了良好的公关关系。随着西苑人的努力，西苑饭店知名度进一步提高，新的形象被认同，饭店品牌含金量提高，不但取得了良好的经济效益，还营造了良好的公关关系。

　方案实施中遇到未知因素，可在大前提下做出适当调整，确保酒店成功转变形象。

企业公关策划书范文2

　主办单位：虹口大酒店

　咨询单位：广州大学公共关系实践服务团

　项目背景：

　虹口大酒店为了适应改革开放的需求，在?老虹口酒店?的基础上按四星级标准建成了现在的虹口大酒店，并于19年9月28日开业。

　虹口大酒店起步之初聘请 酒店管理 公司管理，管理公司将酒店定位为商务酒店，拟仿照商务酒店的经营管理模式立足市场。由于市场定位的不准确和经济大气候的影响，酒店的经营一直难以打开局面;19年9月28日至1998年9月30日，经营利润只有4.3万元。虹口大酒店的经营陷入了困境，管理公司只好提前撤离，由广州市办公厅组建了新的领导班子，接手酒店的管理。新领导班子决定通过重新确立酒店定位，树立品牌形象来争取社会和顾客的支持。

　项目调查：

　虹口大酒店新班子在做了大量的 市场调查 的基础上，对自身的基本情况作了全面的分析，认识到：广州商务酒店星罗棋布，传统的招待所也为数甚多，虹口大酒店要想异军突起，必须寻找全新的市场定位;虹口大酒店拥有独特的酒店和接待，重新整合这些;一个全新的概念应运而生?创立全国首家公务酒店的品牌形象。这一全新的品牌形象拥有不同于商务酒店的独特优势：

　第一，公务酒店占有独特的公务酒店市场，对于公务消费者而言，公务酒店有更强的适应性，更具信任感、安全感。这无疑是公务酒店独特的细分市场。

　第二，公务酒店有一整套完整的适应政务接待、公务活动和 其它 商务活动的设施设备、人员和程序。 第三，公务酒店背靠，依靠与职能部门的密切关系，能为客人提供更多的政治、经济等方面的咨询和服务。

　第四，公务酒店承担着对外联络的职能，它所发挥的?窗口?和?桥梁?作用，是商务酒店无法替代的。

　项目策划

　公关目标：

　重塑虹口大酒店品牌形象

　公关策略：

　(一) 密切联系目标公众，创造良好的人际传播渠道

　公务酒店的公关需要独特的传播渠道，那就是依靠公务员队伍的人际传播渠道，依靠酒店员工队伍的传播渠道，将酒店的形象传播给目标公众。在形象策略定位的基础上，虹口大酒店还确定了以公务客人为主、以商务客人为辅的目标公众群，以公务客人为主，商务客人为辅，制定出一整套密切联系目标公众的 方法 ，以保证酒店与目标公众的双向沟通。

　(二) 全面强化公务公共关系, 拓展公务市场

　要树立公务酒店的形象，离开的支持是绝对办不到的，因此，在塑造公务酒店形象品牌策略中，重点是做好及其各职能部门的公共关系工作，让及其各职能部门以主人的姿态帮助、扶持酒店，把酒店当作自己的企业;并通过及其各职能部门的特殊影响力，扩大知名度，拓展公务市场。

　(三)在服务中传播，在传播中营销

　基于公务酒店传播的特殊性，虹口大酒店为自己量身定做了一套独特的传播方式，那就是?在服务中传播，在传播中营销?，依靠实际行动宣传自身的特点，依靠为目标公众提供优质的服务所产生的口碑宣传自身的形象;通过新形象的不断深化，使目标公众对酒店产生识别和认同，从而创造顾客的忠诚度和美誉度，提高

　虹口大酒店确立以全国首家公务酒店为自己的品牌形象。这一形象的释义为：以公务客户，公务活动为主要目标市场，以规范化的酒店服务为基础，以鲜明的公务接待为特色的酒店。

　项目实施:

　重塑品牌形象，是虹口大酒店宏观的公关策略，虹口大酒店以综合治理的方式，全面推进了这一的实施。

　发挥自身优势，重塑品牌形象

　虹口大酒店作为公务酒店拥有不同于商务酒店的独特优势，在充分把握这些优势并对酒店和接待进行有机整合和利用的基础上，努力做出了公务酒店的品牌和特色。

　首先，为公务酒店的品牌树立健康的形象。酒店循正道经营，坚决杜绝黄赌毒以及一些低级、庸俗的服务，努力为公务活动提供一个绝对安全可靠的场所。在服务上以?个性化、人情化?见长，让公务客人倍感亲切、舒适。

　其次，为公务酒店的品牌注入亲和力。虹口大酒店以亲切的?我在广州有个家?为宣传 口号 ，并以实际行动为客人营造家的感觉，既亲和了异乡客人，又得到了广州人的认同。

　虹口大酒店还将公务酒店的品牌形象建设融入 企业 文化 之中，提倡从个人形象做起，携手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有这么一条：要求每一个虹口大酒店人象追求个人事业那样追求酒店的事业，象维护个人利益那样维护酒店的利益，象珍惜个人荣誉那样珍惜酒店的荣誉。在虹口大酒店人的意念里，他们所塑造的绝不仅仅是虹口大酒店的形象，更深层次上，作为广州市的接待基地，他们还在塑造广州市作为现代化中心城市的?窗口?形象。

企业公关策划书范文3

　一、公关背景

　?天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊?这是一首古时的民歌，为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原，是我们一直所向往最美丽、纯洁的地方。蒙牛集团就是诞生在这样美丽的草原之中，企业成立以来，通过科学的发展和定位，以?只为优质生活?为口号，创造了民族企业发展的奇迹。其企业形象和价值也得到了公众的一致认可。

　伴随着经济的发展，乳制品行业的激励竞争，在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为，导致市场竞争恶性循环。2008年9月，蒙牛的乳制品检测出三聚氰胺，从此，蒙牛的形象和价值遭受了极大的损害，为挽回市场，实现企业自救，我们有必要进行一系列的公关活动，重新树立企业的形象与信誉。

　二、活动方式及内容

　1、方式：蒙牛生态科技园展示

　2、内容：蒙牛文化介绍、产品生产流程展示、核心工艺流程展示、蒙牛生态牧场演示、循环发展模式展示

　三、活动时间

　2011年11月XX日

　四、公关目标

　1、总体目标：提升企业形象，挽回市场，强化企业社会责任感。

　2、具体目标：宣传蒙牛绿色生产理念，实现企业与消费者的良性沟通。

　五、活动主题

　1、优质生活，我选蒙牛。

　2、生态蒙牛，科技蒙牛。

　六、活动方案

　第一阶段：活动筹备

　1、确定参与群体。

　确定方式：2011.05-2011.09凡购买蒙牛产品，其包装签下印有?蒙

　牛体验会员?标签号，即可凭标签号登录蒙牛，了解活

　动相关信息，并取得免费体验资格。

　2、场地布置及筹备

　工作内容：a、新闻发布会场地布置

　b、蒙牛生态科技园展览筹备

　c、媒体及嘉宾邀请

　d、接待准备

　3、活动经费预算

　4、制订活动效果评估测评标准

　第二阶段：活动实施阶段

　1、时间：20XX年11月XX日?20XX年11月XX日

　事宜：会员接待、食宿安排、行程宣讲

　参加对象：接待组后勤组传播组

　注意事项：a、工作人员接待过程中注意礼仪。

　b、食宿安排合理，注意尊重部分少数民族会员特殊习惯。

　c、行程宣讲明晰。

　2、时间：20XX年11月XX日9:00AM

　事宜：召开新闻发布会

　参加对象：企业新闻发言人媒体工作人员全体会员活动工作人员

　注意事项：a、阐明活动宗旨，树立良好的企业形象。

　b、传播企业经营理念。

　3、时间：20XX年11月XX日

　事宜：活动开幕仪式暨蒙牛生态科技园展览开幕式

　参加对象：企业领导嘉宾媒体工作人员全体会员活动工作人员

　社会公众

　注意事项：a、活动现场秩序维护

　b、展览介绍要向社会着重展现企业生态、绿色、健康的生产理念

　七、媒体策略

　1、筹备阶段：利用网络、报纸、杂志等传播媒介，宣传企业科学的经营理念，宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式，以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。

　2、实施阶段：邀请新闻媒体等传播媒介现场对活动进行跟踪访报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、安全、循环的生产模式的报道，激发更多公众的共鸣，使他们认同蒙牛，从而塑造良好的企业形象。

　八、效果评估

　九、经费预算

企业公关策划书范文相关 文章 ：

1. 企业公关活动策划方案范文3篇

2. 公关活动策划书范文3篇

3. 公关策划案范文3篇

4. 公关策划方案范文3篇

5. 公关关系策划书范文3篇

6. 公关活动策划书范文6篇

7. 公关策划书范文事例3篇

8. 公关策划书范文

树立良好的企业形象对企业有哪些重要意义

　 营销策划书参考：

　 1、封面。 ①策划书的名称;②被策划的客户;③策划机构或策划人的名称;④策划完成日期及本策划适用时间段。

　 2、前言。 简单介绍委托情况，策划目的地意义，以及策划的概略情况。

　 3、目录(参考)：

　 第1篇 方法篇：

　 第1章　 营销策划概述

　1.1　营销策划的概念

　1.2　营销策划的现状与趋势

　1.3　营销策划的误区

　 实战体验

　 思考分析

　 第2章营销策划的原理与方法

　2.1　营销策划的原理

　2.2　营销策划的原则

　2.3　营销策划的方法

　 实战体验

　 思考分析

　 第3章营销策划的程序与效果预测

　3.1　营销策划的程序

　3.2　营销策划的效果预测

实战体验

思考分析

　 第4章营销策划的组织管理

　4.1　营销策划的组织

　4.2　营销策划的实施

　4.3　营销策划的控制

实战体验

思考分析

　 第5章　 营销策划书的编写

　5.1　营销策划书的基本项目

　5.2　营销策划书的编写与推介操作步骤

　5.3　营销策划书的编写要求与技巧

实战体验

　思考分析

　 第2篇　实务篇：

第6章营销调研策划

　6.1　营销调研策划概述

　6.2　营销调研策划的程序

　6.3　营销调研策划技术

　 实战体验

　思考分析

　第7章　 营销战略策划

　7.1　营销战略策划概述

　7.2目标市场战略策划

　7.3　市场竞争战略策划

　 实战体验

　思考分析

　 第8章品牌策划

　8.1　品牌策划概述

　8.2　品牌建设策划

　8.3　品牌延伸策划

　8.4　品牌重新定位策划

　 实战体验

　思考分析

　第9章企业形象策划

　9.1　企业形象策划概述

　9.2　企业形象识别系统策划

　9.3　企业形象策划的组织实施

　 实战体验

　思考分析

　第10章促销策划

　10.1　人员推销策划

　10.2　公关策划概述

　10.3　销售促进策划

　 4、概要提示(参考)。 阅读者通过概要提示，可以大致理解策划内容的要点。

　 一、市场环境分析

　进行市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量，以及竞争对手的产品信息。只有对掌握了市场需求，才能做到有的放矢，减少失误，从而将风险降到最低。以凉茶为例，凉茶一直以来为南方人所热衷，这其中有气候、饮食上的差异，因此应该将主要的营销力量集中在南方城市，如果将进行错误的定位，将力量转移到北方，无论投入多大的人力财力，都不会取得好的营销效果。

二、消费心理分析

　只有在掌握了消费者会因为什么原因、什么目的去购买产品，才能制定出针对性的营销创意。当前的营销大多是以消费者为导向的，根据消费者的需求来制定产品，但仅仅如此是不够的，对消费能力、消费环境的分析才能使整个营销活动获得成功。脑白金能够畅销数十年，从它间断的广告和广告语中就能看出端倪：过节不收礼正是利用了国人在过节时爱送礼的特性，而作为保健品，两个活泼老人的形象在无形中驱使晚辈在过节时选择脑白金，相信如果换成两个年轻人在说广告语，影响力就下降很多。

　 三、产品优势分析

　这里的产品优势分析包括本品分析和竞品分析。只有做到知己知彼，才能战无不胜。在营销活动中，本品难免会被拿来与其他产品进行对比，如果无法了解本品和竞品各自的优势和劣势，就无法打动消费者。在涛涛国际某次营销类课程中就发生过这样的情况，课程中的实作模拟中，两位学员进行销售情境模拟，其中一位扮演销售人员的学员在整个过程中对本品和竞品都缺乏足够的了解，导致另一位学员只能通过直观的感觉来交接产品特性，最终导致整个销售过程以失败告终。营销的目的也是如此，通过营销手段，让消费者了解到本品的优势，进而产生购买欲望是营销活动中重要的环节。

　四、营销方式和平台的选择

　营销方式和平台的选择既要企业自身情况和战略，同时还要兼顾目标群体的喜好来进行。例如针对全国儿童的产品，就可以根据儿童的特点，在央视的儿童频道以动画短片的形式展现出来，这样不仅符合企业战略，将产品传达给全国儿童，同时能够吸引儿童的目光。对于一些快消品，则可以选择和产品切合度较高的方式，例如当前SNS平台中十分流行的争车位、开心农场等游戏，就吸引了很多汽车企业和饮料企业的加入，并且取得了非常好的效果。

5、正文。 这里以一般整体策划书为例简单介绍。

　1)营销策划的目的：如，企业开张尹始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销。

　2)企业背景状况分析。

　3)营销环境分析：

　①当前市场状况及市场前景分析：

　A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

　B、市场成长状况，产品当前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

　C、消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

　如台湾一品牌的漱口水《?德恩耐?行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出：以同类产品?李施德林?的良好业绩说明?德?进入市场风险小;另一同类产品?速可净?上市受普遍接受说明?李施德林?有缺陷;漱口水属家庭成员使用品，市场大;生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。

　②对产品市场影响因素进行分析。

　主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

　4)市场机会与问题分析

　营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

　①针对产品当前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：

　企业知名度不高，形象不佳影响产品销售;产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落;

　产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣，产品价格定位不当;销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻;促销方式不务，消费者不了解企业产品;服务质量太差，令消费者不满;?

　售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

　②针对产品特点分析优、劣势。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

　5)营销目标

　营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为xxx万件，预计毛利xxx万元，市场占有率实现xx。

　6)营销战略(具体行销方案)

　①营销宗旨，一般企业可以注重这样几方面：

　以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，取差异化营销策略; 以产品主要消费群体为产品的营销重点; 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

　②产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

　产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场;

　产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系;

　产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识;

　产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略;?

　产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

　③价格策略。这里只强调几个普遍性原则：

　拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性; 给予适当数量折扣，鼓励多购;? 以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

　④销售渠道。产品当前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何，取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。

　⑤广告宣传。

　A、原则：服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象;长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传;广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式;不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节日，公司有纪念意义的活动等。

　B、实施步骤可按以下方式进行：策划期内前期推出产品形象广告;销后适时推出诚征代理商广告;节日、重大活动前推出促销广告;把握时机进行公关活动，接触消费者;积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻提高企业产品知名度。

　⑥具体行动方案。

　根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

　7)策划方案各项费用预算。这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。

　8)方案调整。

　这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。?

　营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍

　 6、结束语。

　选择直销公司的关键：一、 公司 二、 产品： 三、 制度 四、 切 入时机五、 团队、系统，工具。

7、附录。

网络营销策划

　1、网络营销

　2、炒作

　3、话题制造

　4、危机公关

　 传统营销策划

　1、新产品上市： 市场调研、产品定位、招商策划、市场启动;

　经典案例：江中健胃消食片、黄金酒、王老吉

　2、营销策划： 营销诊断、市场推广、销售提升、促销策划、品牌提升、品牌推广;

　3、广告策划： 平面广告创意策划、广告创意策划、广告拍摄制作;

　4、企业策划： 品牌提升、品牌策划、品牌推广;

　5、终端建设： 终端手册策划编制、终端促销人员培训、终端形象设计、销售终端维护;

　6、品牌提升： 老品牌提升策略、老品牌销售提升、老品牌终端跟进策略;

　7、销量提升： 产品不同周期销量提升、市场诊断，新产品销量提升、市场诊断;

　8、产品代理、销售： 新产品区域销售、全国总代理，新产品合作开发。

　 新营销策划

　1、品牌公关化：品牌公关机制、组织机构建立、品牌公关战略、隐性传播、显性传播、危机管理、

　危机公关、非传统营销、口碑营销、互动营销、品牌联合;

　2、品牌模式化：企业发展战略规划、品牌模式、产业模式规划、资本策略规划、盈利模式规划、

　项目及产品规划、产业整合规划。

　 我精心推荐

广告传媒公司经营范围

企业形象是决定企业在竞争中生存发展的关键性因素之一，提高企业形象有以下主要的作用和意义：

1.提高企业的知名度；

2.提高产品在市场中的知名度，增加竞争能力，为企业增加经济效益；

3.促进企业的基础工作，提高企业素质；

4.激励员工士气，增强企业凝聚力和向心力；

5.有利于企业广招人才，增强企业发展实力；

6.提高信誉，增强银行和投资的信心；

7.有利于团结关系企业，建立相互信任，合作的关系；

8.有效地强化广告宣传效果。

电子商务、图文设计、电脑动画设计、企业形象策划、市场营销策划等。

1、电子商务

电子商务，是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化；以互联网为媒介的商业行为均属于电子商务的范畴。

电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于客户端/服务端应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

2、图文设计

版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一，版式设计是现代设计者所必备的基本功之一。

版式设计是指设计人员根据设计主题和视觉需求，在预先设定的有限版面内，运用造型要素和形式原则，根据特定主题与内容的需要，将文字、（图形）及色彩等视觉传达信息要素，进行有组织、有目的的组合排列的设计行为与过程。

3、市场营销策划

营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。

现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划。

扩展资料：

传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。

准确及时全面数据发现和传播；实验工具；调查手段。

n.环境,媒介,手段。

n.传播信息的途径。

v.制造和传播信息机器,迫使我们的身体对它的工作方式作出反应。

传播媒体可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、（电视、**）还有现代的网络类（电脑）。1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用其作为术语，已成为各种传播工具的总称.

百度百科-营销策划

百度百科-版式设计

百度百科-电子商务

百度百科-传媒